详情

 8月27日，根据TrendForce集邦咨询的最新调查数据显示，2024年上半年全球电视品牌出货量达到了9071.7万台，较去年同期微增0.8%。

图片来源：IC Photo

 TrendForce表示，进入下半年，尽管是传统电视需求旺季，但品牌出货增速明显放缓。上半年面板价格的持续上涨和消费者倾向购买平价电视的趋势，使得品牌商难以将成本转嫁给市场，因此缩减了节庆促销规模，并转而发展大尺寸和中高端产品以减少亏损。这一策略调整预计将使2024年电视平均尺寸增长1.4英寸，达到55.5英寸。

 在品牌竞争方面，2024年上半年，前五大电视品牌依次为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米。TrendForce认为，TCL尽管以微弱差距位居第三，但其在欧洲和新兴市场的覆盖率较高，第二季度出货量达到了668万台，季度和年度增长率均突破了10%。凭借面板厂的产能和价格优势，以及整机生产的高度自动化，TCL有望在2024年全年挑战全球出货量第二名的位置。

 从Mini LED电视市场来看，其表现超乎预期，预计全年出货量将增长55%，达到635万台。这一增长主要得益于中国品牌TCL、小米和海信的策略调整，它们通过减少Mini LED分区数以更具竞争力的价格吸引消费者。TrendForce预测称，今年这三大品牌在Mini LED电视市场的合计市占率将首次达到50%，超越三星。如果三星在2025年无法推出具有强大竞争力的产品，其在Mini LED电视的市占率可能会被TCL超越。

 在OLED电视市场，2024年品牌商调整了促销策略，加上三星加入白光OLED电视市场，推动了整体销售。预计今年OLED电视出货量将增长15.9%，达到623万台。LG和三星这两大韩国品牌分别占据了53.3%和22.5%的市场份额。然而，TrendForce集邦咨询预测，若2025年OLED电视成本无法有效降低，将难以吸引其他主流品牌采用，出货量可能会在600万与650万台间徘徊。

 OLED电视虽然画质出色，但受限于高昂的价格，一直难以普及，2023年OLED电视品牌出货下降了20%。2024年OLED电视品牌商调整了促销策略，比如OLED电视老大——LG电子在促销季大幅降价25%至33%，降价求量。

 DSCC：1-6月，全球电视销售量同比减少1%

 因以中国为中心、电视销售不振，库存增加的电视厂商抑制采购，导致电视用液晶面板市况恶化，指标性产品价格今年来(2023年12月以来)首降。电视用液晶面板价格为亚洲面板厂和客户(电视厂)每个月敲定一次。

 面板厂和电视厂商之间所敲定的2024年7月份价格中，大尺寸电视用指标性产品55吋Open cell(指未附上背光的半成品)每片批发价为131美元左右、较前一个月份(2024年6月份)下跌1%(下跌1美元)，7个月来(2023年12月以来)首降；小尺寸电视用指标性产品32吋价格为37美元左右、较前一个月份下跌3%(跌1美元)，7个月来首降。

 报导指出，根据美国调查公司DSCC的测算，2024年1-6月期间，全球电视销售量较去年同期减少1%，其中，中国销售量大减10%、需求明显疲弱。一般来说，为了备战年末旺季、7-9月为面板需求的高峰期，不过因电视销售不振、电视厂商抑制面板采购量，而面板厂商为了避免库存进一步增加、开始进行生产调整。液晶面板工厂稼动率在5月时为87%，6月降至84％、7月83%，预估8月稼动率会进一步调降2-3个百分点。

 关于液晶面板前景，DSCC亚洲代表田村喜男表示，55吋、32吋产品恐持续呈现下跌趋势。

 Quarkdisplay评：

 8月27日，TrendForce集邦咨询的最新调查数据显示，2024年上半年全球电视品牌出货量达到了9071.7万台，较去年同比微增0.8%。DSCC：1-6月，全球电视销售量同比减少1%。为什么两家调研公司给出相反的结果呢？

（来源：夸克显示，转载请注明出处）